Už jste někdy přemýšleli o tom, čí je ten obrázek, který jste si vygenerovali pomocí AI? AI generovaná grafika se během posledních dvou let stala běžnou součástí marketingu, webdesignu i brandingu. Rychlost, dostupnost a nízké náklady jsou lákavé. Jenže právo na tuto realitu reaguje pomaleji než technologie.

AI grafika není automaticky chráněná. A to je problém.

Základní věc, kterou je potřeba si ujasnit hned na začátku: Podle českého i evropského autorského práva může být autorem pouze člověk. Umělá inteligence autorem být nemůže.

Pokud tedy vznikne grafika čistě generováním pomocí AI bez významného lidského zásahu, nejde o autorské dílo. Takový výstup nemá autora a není chráněn autorským právem.

V praxi to znamená:

• nemáte výhradní právo k užití
• konkurence může výstup zkopírovat
• právní ochrana značky se tím výrazně oslabuje
  
  

Pro firmy je to často nepříjemné zjištění, protože vytváří falešný pocit vlastnictví. Častý omyl je představa, že detailní a promyšlený prompt automaticky zakládá autorství. Současný právní výklad je ale jiný.

Prompt je z pohledu práva instrukce, námět, zadání. Nikoli samotná tvůrčí činnost.

Autorské právo může vzniknout až tehdy, když člověk výstup z AI významně upraví, projeví vlastní kreativní rozhodování, vytvoří nový, jedinečný celek. Typicky jde o kombinaci více výstupů, ruční úpravy, práci s kompozicí, typografií nebo zapojení AI jen jako dílčího nástroje v širším procesu.

‍

EU AI Act je už v platnosti. Co to mění pro firmy?

Nařízení EU AI Act bylo zveřejněno 12. července 2024 a v platnost vstoupilo 1. srpna 2024. Neznamená to ale, že by se všechny povinnosti začaly uplatňovat okamžitě.

Pro firmy je důležité hlavně to, že AI Act přenáší odpovědnost na uživatele AI, nikoli jen na její vývojáře.

Co se týká AI grafiky a obsahu:

• platí povinnost transparentnosti
• AI generovaný obsah musí být označen, pokud může působit jako lidský
• odpovědnost za výstup nese firma, která jej použije

AI Act tedy neřeší autorství, ale reguluje chování firem, které AI používají.

‍

Skrytá rizika AI grafiky, která firmy často podceňují

Autorská práva nejsou jediný problém. V praxi vidíme opakující se rizika:

• grafika se nápadně podobá existujícímu dílu
• AI byla trénována na datech bez licence
• do nástroje se dostanou citlivá firemní data
• výstupy nejsou označeny a porušují povinnost transparentnosti

Všechny tyto situace jdou právně za firmou, ne za AI nástrojem.

Na umělou inteligenci se ve WMI díváme jako na silný a užitečný nástroj, nikoli jako na univerzální řešení pro každý problém. Sledujeme aktuální trendy, rozumíme technologiím i regulatornímu rámci, ale AI nedoporučujeme tam, kde by mohla ohrozit dlouhodobou hodnotu značky. 

Vždy hledáme optimální kombinaci nástrojů, lidí a procesů a dáváme přednost promyšlené strategii před pouhou rychlostí realizace. AI může výrazně zrychlit tvorbu a zefektivnit práci, odpovědnost, identita značky i klíčová rozhodnutí však zůstávají na lidech.