Zatímco značky soupeří o pozornost Gen Z a mileniálů, generace X a Baby Boomers zůstávají mimo hlavní zorné pole marketingových strategií. A přitom právě tyto generace dnes tvoří nejbonitnější skupinu zákazníků: mají stabilní příjmy, čas i chuť si dopřát.

Generace X a Boomers nepotřebují hlučný marketing ani rychlé trendy. Ocení hlavně srozumitelnost, spolehlivost a férové jednání. Když jim dáte kvalitu a lidský přístup, vrátí vám to obrovskou loajalitou.

Generace s kupní silou, ale bez pozornosti

Podle aktuálních dat tvoří lidé ve věku 45+ téměř polovinu české populace a disponují největší kupní silou. Jsou aktivní, cestují, investují, kupují nové vozy, modernizují bydlení. Přesto se na ně většina reklam dívá skrze stereotypy nebo dokonce vůbec.

‍

Přehled generací v české populaci (2024)

Generace	Rok narození	Přibližný věk (2025)	Počet obyvatel (odhad ČSÚ 2024)	Podíl v populaci	Klíčové charakteristiky
Baby Boomers	1946–1964	61–79 let	~2,25 mil. (část skupiny 65+)	20–21%	Majetek, stabilita, důvěra v tradiční značky
Generace X	1965–1980	45–60 let	~2,6 mil. (část 15–64)	23–24%	Rozhodovací provomoci, loajalita, finanční jistota
Generace Y (Mileniálové)	1981–1994	31–44 let	~2,1 mil. (část 15–64)	19–20%	Digitální, otevření novinkám, vyžadují smysl značky
Generace Z	1995–2010	15–30 let	~1,8 mil. (část 15–64 + mladší 14)	16–17%	Sociální sítě, autenticita, rychlé změny
Generace Alfa	2011–2024	0–14 let	~1,69 mil.	15–16%	Děti digitálního věku, formují se přes technologie

Zdroj: Český statistický úřad (ČSÚ), Počet obyvatel podle věku 2017–2024, výpočet WMI.

„Marketing často slepě následuje trendy. Všichni točí reels, cílí na mladé a zapomínají, že opravdová síla kupní rozhodnosti leží úplně jinde,“ říká Jakub Kofroň, CEO skupiny WMI. „My jdeme jinou cestou: sledujeme dlouhodobý kontext a pomáháme značkám růst napříč generacemi. Naší ambicí není být nejvíc vidět, ale být nejvíc relevantní.“

‍

Proč se vyplatí přemýšlet jinak

Firmy, které do komunikace zapojí generaci X a Boomers, často zjišťují, že jejich návratnost investic do reklamy je vyšší. Tito zákazníci:

reagují na hodnoty, nikoli jen na trendy,
preferují kvalitu a důvěryhodnost,
nejsou přetíženi reklamou na sociálních sítích,
mají jasné preference a rozhodují se racionálněji.

A právě proto vyžadují jiný typ marketingu – méně povrchní, více strategický.

‍

Jak na marketing pro generaci X a Boomers

Mluvte jejich jazykem: místo rychlých memů a TikTok trendů nabídněte obsah, který má hloubku a kontext.
Budujte důvěru a expertizu: generace X ví, že opravdová hodnota se nepozná na první pohled.
Zvažte vhodné kanály: e-maily, podcasty, videoformáty s obsahem, který má přidanou hodnotu.
Buďte autentičtí: žádná přehnaná snaha být „cool“, ale důraz na kvalitu, jistotu, kontinuitu.

‍

WMI: partner pro dlouhodobou hru

Ve WMI pomáháme značkám růst – ne krátkodobými kampaněmi, ale dlouhodobým budováním relevance.
Když všichni ostatní honí lajky, my stavíme důvěru.
Když ostatní sledují trendy, my sledujeme směr růstu.

Chcete oslovit generaci, která má skutečnou kupní sílu?
Pojďme společně postavit strategii, která vydrží.